4 básicos para una estrategia de branding exitosa

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Hoy día, emprender es mucho más sencillo. Con tantas herramientas y expertos hablando acerca de lo que necesitas para tener éxito, es posible crear un negocio bien establecido y exitoso con mínimo presupuesto y apenas unos cuantos meses de trabajo bien dirigido.

Pero… lo que muchas emprendedoras dejan de lado cuando quieren empezar su propio negocio, es que no solo están creando un negocio, sino también una marca.

Y toda marca requiere de ciertos fundamentos para alcanzar el éxito. Mismos que, si no implementas en tu estrategia de branding, harán que te cueste más trabajo empujar esa idea de negocio hasta donde quieres.

Por eso es muy importante que consideres esto: todo negocio necesita una imagen, una personalidad y una historia, algo que permita a la gente sentirse identificada y con ganas de ser parte de tu Tribu.

Y antes de que decidas hacer tu propio logo o contratar a un experto para que lo haga, es importante que aterrices estos 4 fundamentos de branding para crear una marca exitosa que vaya de la mano con un Negocio con Propósito.

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Tu Llamado Personal

Empecemos con lo más importante: ¿Quién eres?

Tu propósito es el alma de tu marca.

Este es el pilar fundamental. Si no tienes esto claro, trabajar en todo lo demás es un desperdicio de tiempo y dinero. 

Un Negocio con Propósito se caracteriza por estar fundamentado en lo que vienes a hacer al mundo. ¿Qué vas a aportarle a los demás? ¿Qué te hace único y especial?

Aquí no hablo de un planteamiento filosófico o existencial, sino de elegir qué quieres hacer en el mundo basándote en dónde se superponen cuatro criterios muy específicos:

  1. Lo que amas hacer
  2. Lo que haces bien
  3. Lo que aportas a la sociedad
  4. Lo que te pagarían

Cuando tienes eso claro, crear una negocio y una marca alrededor de eso, se vuelve mucho más fácil.

Pero si te parece difícil encontrar algo en común con estos cuatro criterios, te invito a que descargues gratis el “Mapa para encontrar tu Llamado Personal”. Este ejercicio te llevará paso a paso para poner todo en orden y te dará más claridad.

Puedes descargarlo haciendo click en esta imagen:

Una vez que tengas claro quién eres, encuentra qué hace a tu propuesta única.

Ten cuidado de no definir tu propuesta única de valor en base al precio, porque el día que llegue alguien que haga lo mismo que tú por una fracción de lo que cobras, estás frito.

Tu Verdadera Voz

¿Cómo te comunicas? ¿Haz notado que cada persona tiene una forma distinta de hablar, de expresarse con palabras y hasta de usar el lenguaje corporal? Con las marcas pasa lo mismo.

Tu Verdadera Voz son las palabras de tu marca.

Para conectar, tenemos que aprender a comunicarnos.

¡Mi abuelo paterno era un personajazo! Tenía unas frases excelentes y un sentido del humor contagioso.

Cuando estornudabas, invariablemente decía “¡Chivo! ¡No te comas la escoba!” en lugar del socialmente común y acostumbrado “¡Salud!”

¿Mi abuelo era memorable? ¡Sin duda! ¿Su forma de hablar era única? ¡Por supuesto!

Así como mi abuelo, necesitas aprender a ser memorable. Y eso se logra cuando te comunicas con tus propias palabras.

Por “tus propias palabras” me refiero a una variada cantidad de cosas, entre ellas:

  • Tu historia narrada con elementos de Storytelling
  • Tu tagline
  • El manifiesto de tu negocio
  • Tu tono de voz
  • Palabras clave
  • Terminología
  • Entre muchas otras cosas

La suma de todos estos elementos de comunicación te permite llamar la atención. Y necesitas hacerlo, porque la empresa con la Gran Marca invierte miles de pesos en publicidad. Algo que tú tal vez no puedas hacer. Así es que mejor aprende a usar tus palabras para conectar y logra cautivar a tu cliente ideal.

Tu estilo gráfico

¿Cómo te ves? Dicen que el gusto se rompe en géneros, pero te garantizo que si ves a una chica vestida de forma estrafalaria, con un peinado alto, grandes joyas, zapatos de tacón y lentes de sol, vas a girarte a mirarla. ¡Y eso es lo que quieres conseguir tú también!

Tu estilo gráfico es la forma de vestir de tu marca.  

Necesitas encontrar el outfit adecuado para tu marca en función de su personalidad y el mensaje que quieres comunicar. 

Pero generalmente, la gente lo hace al revés. Primero quiere tener un logo y después aterrizar la personalidad de la marca (si es que alguna vez lo hacen). Y eso es un gran “¡No, no!” #TodoMal

Porque lo más probable es que la imagen que consigan sea algo genérico o una copia barata de una gran empresa. Cada tercer día llega alguien preguntándome si puedo hacerles algo como “Apple”. (*internamente me verás poner los ojos en blanco)

Si no sabes cuál es tu esencia (que viene siendo tu personalidad), ¿cómo vas a saber qué vestimenta te queda bien?

En este punto es ideal que te acerques a un diseñador gráfico o un experto en branding, si tú no entiendes de diseño.

Pero una vez que tengas todo lo anterior claro y bien definido, es mucho más fácil para un buen diseñador desarrollar una imagen que contenga:

  • Un logo
  • Tu avatar
  • Paleta de colores
  • Tipografías
  • Íconos
  • Texturas
  • Patrones
  • Fondos
  • Estilos gráficos
  • Estilos fotográficos
  • Entre algunas otras cosas

Ahora sí… ya que sabes quién eres, cómo hablas y cómo te vas a ver, te puedes poner frente al mundo para que te conozcan.

Solo entonces necesitas elegir:

Tus escenios

¿Dónde te vas a presentar para que el mundo te conozca? No es lo mismo para una tienda que vende joyería que para la taquería de la esquina.

Tus escenios dependen del comportamiento de tu marca y el mensaje que quieres compartir. El objetivo es CONECTAR.

¿Eres muy visual y tu trabajo es muy gráfico? Instagram es ideal.

¿Tienes un mensaje que compartir? Tal vez Youtube te sirva.

¿Necesitas darles más valor y atender a tus clientes? Twitter puede ayudarte.

¿Quieres armar una comunidad? Prueba con Facebook.

No hay una plataforma mágica que tenga todo. Más bien investiga cuál te gusta y te acomoda.

Muchos expertos dicen que busques dónde está tu público objetivo y te plantes ahí. Pero yo creo que esto no necesariamente funciona así. Ocúpate de ser tú y luego encuentra cómo compartir tu mensaje en otros lados, pero en cuanto a escenios, utiliza el que te haga sentir más cómodo, al menos para empezar.

Los escenios son para comunicar, conectar y divertirse. ¡Date chance de pasarlo bien!

Comparte información más allá de tus productos o servicios. Cosas como:

  • Tu historia
  • Tu filosofía de vida
  • Cuál es tu Llamado Personal
  • Qué te motiva
  • Lo que te inspira
  • Tus influencias
  • Lo que te divierte
  • Y muchas cosas más

Y como nunca está de más, asegúrate de tomar en cuenta lo siguiente:

  • Hashtags
  • Creación de contenido digital
  • Layouts
  • Playlists
  • Videos
  • Etc

Diviértete creando y compartiendo. Con el tiempo y la insistencia vas a empezar a hacer, no solo ruido, sino melodías que la gente ame y por las cuáles quieran ser parte de tu Tribu.

……….

No pierdas de vista que el objetivo de una marca es generar impacto y conectar. Quieres inspirar a la gente a hacer cosas, comprar tus productos, contratar tus servicios, probar nuevos estilos de vida o herramientas, conocer lugares nuevos, etc.

Todo lo que puedas hacer para alimentar esta relación entre tus seguidores y tú, es lo que le permitirá a tu marca ser un éxito. Asegúrate de empezar con el pie derecho y asesórate con un profesional. En eso, te puedo ayudar. ¿Qué tal si nos tomamos un café y platicamos? 😉 

Resumiendo en pocas palabras...

Vamos a resumir

Todo negocio necesita una imagen, una personalidad y una historia, algo que permita a la gente sentirse identificada y con ganas de ser parte de tu Tribu. Para lograrlo, debes empezar por definir 4 fundamentos de branding para crear una marca exitosa que vaya de la mano con un Negocio con Propósito.

Estos elementos son:

  1. Tu Llamado Personal: ¿Quién eres? Tu propósito es el alma de tu marca.
  2. Tu Verdadera Voz: Son las palabras de tu marca. Para conectar, tenemos que aprender a comunicarnos.
  3. Tu estilo gráfico: Es la forma de vestir de tu marca. Encontrar el outfit adecuado para tu marca en función de su personalidad y el mensaje que quieres comunicar es la clave.
  4. Tus escenios: ¿Dónde te vas a presentar para que el mundo te conozca? Éstos dependerán del comportamiento de tu marca y el mensaje que quieres compartir. El objetivo es CONECTAR.

Aterriza estos 4 elementos, piénsalos bien, y una vez que tengas muy claro esto, el proceso de desarrollar tu marca será más fácil y te garantizo que será todo un éxito.

Pero recuerda. Si necesitas ayuda, asegúrate de mandarme un correo. 😉 


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